超星 - 广告实务综合模拟测试 - 查题吧

单选题

广告的本质有两个:一个是广告的( )方面;另一个是广告本身的作用是商品的利销。

A. 传播学
B. 公共关系学
C. 市场营销学
D. 消费心理学

单选题

（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A. 文献调查法
B. 观察法
C. 问卷调查法

单选题

（）是将总体按一定特征分成若干群体，然后以群为单位进行抽样，从调查对象中抽取若干个群，对抽中的群内的所有个体进行调查。

A. 分群抽样
B. 分层抽样
C. 简单随机抽样

单选题

（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。

A. 开放式提问
B. 封闭式提问
C. 程度评定提问法

单选题

（）提问是提出一个不完整的句子，由被调查者完成该句子。

A. 字眼联想式
B. 语句完成式
C. 自由式

单选题

调查方法的选择是在( )阶段。

A. 准备
B. 实施
C. 分析
D. 制订方案

单选题

调查人员找到被调研者,说明调查的目的和填写要求后,将问卷置于被访者处,约定1-2天后再登门取回填好的问卷,或等到被调研者填写完毕后将问卷当场收回。这种调查方法属于( )。

A. 人户访问
B. 留置访问调查
C. 固定样本邮寄调查
D. 集体访谈调查

单选题

( )即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等,按照喜欢程度进行比较选择。

A. 倾向比较法
B. 漏斗法
C. 开放回答法
D. 排序法

单选题

( )是围绕广告活动而进行的一切调查研究活动，它是整个广告活动的开端和基础,是广泛收集相关信息的行为。

A. 广告媒体
B. 广告信息
C. 广告文案
D. 广告调研

单选题

( )是指调查人员对被调查者的行为与特点进行现场描述,调查现场情形的一种调查方法。

A. 观察法
B. 抽样调查法
C. 典型调查法
D. 访谈法

2