超星 - 广告实务综合模拟测试 - 查题吧

单选题

广告调研的程序中,第一步要做的是( )。

A. 确定调研目标
B. 制订调研方案
C. 实施实地调研
D. 整理分析资料

单选题

低参与度“情感”型产品的广告诉求应以（）为主。

A. 品牌知名
B. 品牌理解
C. 品牌个性

单选题

高参与度“思考”型产品的广告诉求应以（）为主。

A. 品牌知名
B. 品牌理解
C. 品牌个性

单选题

下列属于理性诉求的广告是（）。

A. 乐百氏纯净水（27层净化）
B. 丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）
C. 浪琴表（优雅态度，真我个性）
D. 特仑苏（不是每种牛奶都叫特仑苏）

单选题

广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A. 广告文案
B. 广告表现
C. 广告制作

单选题

（）创意法的价值主要体现在创意者把各种互不相关甚至互相抵触的事物交融、组合在一起，形成一个令人注目的创意。

A. “二旧化一新”
B. 水平思考
C. 头脑风暴

单选题

罗瑟•瑞夫斯“独特销售说辞”指出：每一则广告必须让受众明白，购买广告中的产品可以获得什么（）。

A. 情感利益
B. 具体的利益
C. 情感利益和物质利益

单选题

USP理论是()在20世纪50年代提出的一-种有广泛影响的广告理论。

A. R.雷斯
B. 大卫.奥格威
C. 威廉.伯恩巴克
D. 罗伊.格雷斯

单选题

一种通过会议的形式,让所有与会者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由交换想法或点子,并以此激发与会者创意及灵感,以产生更多创意的方法,这种方法是( )。

A. 水平思考法
B. 垂直思考法
C. 联想式创意法
D. 头脑风暴法

单选题

水平思考法又称横向思考法，是英国心理学家爱德华.黛勃诺博士提出的,本意是（）是一种主张从多方位、多角度观测和解决问题的思考方法。

A. 管理上的水平思考法
B. 管理上的垂直思考法
C. 逆向思考法
D. 反向思考法

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