题目内容

广告调研的程序中,第一步要做的是( )。

A. 确定调研目标
B. 制订调研方案
C. 实施实地调研
D. 整理分析资料

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低参与度“情感”型产品的广告诉求应以（）为主。

A. 品牌知名
B. 品牌理解
C. 品牌个性

高参与度“思考”型产品的广告诉求应以（）为主。

A. 品牌知名
B. 品牌理解
C. 品牌个性

下列属于理性诉求的广告是（）。

A. 乐百氏纯净水（27层净化）
B. 丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）
C. 浪琴表（优雅态度，真我个性）
D. 特仑苏（不是每种牛奶都叫特仑苏）

广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A. 广告文案
B. 广告表现
C. 广告制作