A. 创新的、独特的想法、点子 B. 创意的主题，创意的依据和衡量的尺度 C. 广告主题意念的意象化 D. 创造性画面
A. 探险家——寻找新的信息，关注异常模式 B. 艺术家——构思并完成大创意 C. 法官——决策时刻 D. 战士——战胜困难，克服障碍 E. 主持人——协调创意团队和方案
A. 为心智收集原始资料 B. 咀嚼、品味、消化资料 C. 顺其自然，抛开问题，不作任何努力 D. 创意忽然涌现 E. 形成并发展这一创意，并使其能够实际应用 F. 顺其自然，寻找角度，形成创意
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