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单选题

从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类

A. 定量调研
B. 市场预测
C. 问卷调研
D. 定量预测

单选题

（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。

A. 产品差异化
B服务差异化
C. 形象差异化
D. 人员差异化

单选题

（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

A. PEST分析法
B责任管理矩阵
CSWOT分析法
D产品生命周期

单选题

品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A. 企业
B. 消费者
C. 广告公司
D. 营销中介

单选题

为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

A. 项目定义
B. 项目标准
C. 项目术语
D. 项目规范

单选题

在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。

A. 品名定位
B. 品质定位
C. 价格定位
D. 功效定位

多选题

头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

A. 实施成本低
B. 实施成本高
C. 参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E. 具有可操作价值的方案不多

单选题

（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

A. 电视消费量
B. 收视率
C. 平均到达率
D. 广告千人成本

单选题

（）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

A. 促销
B. 促销组合
C. 广告
D. 营销

单选题

（）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

A. 品牌形象
B. 产品形象
C. 企业形象
D. 代言人形象

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