比较广告

广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A. 定量
B. 定性
C既可以用定量，也可以用定性
D. 市场调研

（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A. 注意率
B. 阅读率
C. 品牌知名度
D. 品牌联想

广告合同

消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。

A. 行为
B态度
C. 感受
D. 消费

质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A. 传播过程
B. 传播模式
C. 传播效果
D. 传播要素

广告法律关系的保护

广告策划在本质上是一种。（）

A. 广告实施方案和决策过程
B. 广告计划
C. 广告业务
D. 广告策略

广告策划必须遵从企业（）的原则。

A. 销售目标
B. 传播目标
C. 宣传目标
D. 营销目标

将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

A. 栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D. 延续式排期