超星 - 第十讲品牌创新周测

多选题

下列对品牌创新的意义理解正确的有（）

A. 对于消费者，品牌的创新能满足消费者新的需求。
B. 对于企业，品牌创新有利于激发企业创新创造活力，提升产品品质，实现价值链升级。
C. 对于国家，品牌创新是提高国家竞争力的有效途径。
D. 品牌创新，有利于引领消费，创造新需求。

多选题

A. 狭义的品牌创新主要是通过对原有品牌的全部或者部分进行调整与修改。
B. 从狭义角度上来讲，品牌创新包括品牌名称、品牌延伸、品牌理念、利用品牌进行扩张等的创新行为。
C. 广义的品牌创新是指通过运用新的技术，采用更科学的生产和服务方式，借助新市场的开拓和新型组织形式的引入，新的品牌延伸、新的品牌理念的融入或品牌的重新定位抑或是新的品牌战略的实施，来增强品牌的核心竞争力，以及对品牌内外部资源的控制力，从而达到厚积品牌资产的各种创新行为。
D. 从广义角度上来讲，品牌创新包括：品牌视觉系统层面，品牌产品层面、企业组织层面、品牌本身层面等方面的创新行为。

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品牌创新的方式主要有（）

A. 技术创新
B. 产品创新
C. 管理创新
D. 需求创新

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下列对企业谨慎定位新品牌和分析市场理解正确的有（）

A. 企业可以选择在目标市场上靠近于现有竞争者的市场位置定位，直接同另一品牌竞争。
B. 企业可将其位置定位于当前市场上没有的特色产品，开拓新的市场领域，迅速占据该新市场领域的领头羊地位。
C. 新品牌定位必须以企业利润最大化为根本出发点。
D. 企业在进行品牌创新之前应该认真而分析消费者支出和储蓄政府开支及进出口等一些影响市场环境的重要因素，同时还需要结合其它环境特征进行行业分析。

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