超星 - 6.4 产品组合策略 - 查题吧

单选题

16.产品组合的( )是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。

A. 宽度
B. 长度
C. 关联度
D. 深度

单选题

18.所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的( )两个方向延伸。

A. 前后
B. 左右
C. 东西
D. 上下

单选题

21.所谓( ),是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品。

A. 产品集
B. 产品项目
C. 产品类型
D. 产品线

单选题

27.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的,是增加产品组合中的( )。

A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 关联度

单选题

28.某企业生产四大类产品,其中每一大类平均有八个产品项目,则产品组合的长度是( )。

A. 4
B. 8
C. 32
D. 12

单选题

37.企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品,这种产品组合决策是 ( )。

A. 产品线向上延伸策略
B. 产品线向下延伸策略
C. 产品线的填充策略
D. 产品线的缩减策略

单选题

38.面对处于衰退期的产品线向上延伸策略产品,企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上,从中获取利润。这种策略属于( )。

A. 继续维持策略
B. 集中策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略

多选题

企业的产品组合包含( )等要素

A. 宽度
B. 长度
C. 高度
D. 信度
E. 关联度

判断题

2.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如:某商店经营的服装、食品、化妆品等。

A. 对
B. 错

判断题

8.产品组合是产品线的基础,产品组合的广度、深度、长度和关联度都决定了产品线的状况。

A. 对
B. 错

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