2006年7月1日至8月31日，某商场举办有奖销售活动。活动期间，凡在商场购物满40元者均可获得奖券一张。许某因购物获得数张奖券，其中一张号码为047956。8月31日，商场在公证员的公证下公开摇奖，摇得金奖一个，号码即为047956，奖金5000元。商场当即将中奖号码即奖金额公布于门前的公告牌上，并注明“中奖者须在9月10日前兑奖，逾期作自动放弃处理。”除此之外，商场从未做出任何关于兑奖时限的公开规定。9月4日、9日和11日，该市日报3次公布了商场的中奖号码及奖金额(但未注明兑奖期限)。许某从报上得知自己中奖后，于9月21日到商场兑奖，商场以期限已过为由拒绝。无奈，许某向人民法院提起诉讼，请求商场兑付其中奖奖金。
商场从事有奖销售活动，属于什么性质的行为，为什么？