题目内容

品牌延伸的基本原则包括( )。

A. 选择具有良好的品牌形象和较高品牌附加值水平的品牌进行延伸
B. 品牌延伸时应避免损害旗舰品牌的形象
C. 延伸产品应当尽可能与旗舰产品相匹配
D. 谨慎施行纵向产品延伸
E. 应稳步推进品牌延伸

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关于公司做出全球化经营决策的主要因素,下列叙述正确的是( )。

A. 增加收益
B. 本国市场趋于饱和、增长缓慢、竞争加剧
C. 分散经营风险
D. 具有全球化经营的资源和能力

关于品牌国际化的动因,下列叙述正确的有( )。

A. 实现生产与流通的规模经济
B. 降低营销成本
C. 全球感染力
D. 品牌形象差异化

中国品牌国际化的障碍包括( )。

A. 西方国家对中国历史文化了解少
B. 西方语言与汉语文字的差异大,给辨认和识记带来因难
C. 进入国际市场后,品牌联想的丧失
D. 中文品牌名称直译可能引发歧义

建立全球品牌资产涉及的关键点包括( )。

A. 建立品牌认知
B. 打造品牌形象
C. 引导品牌响应
D. 培育品牌共鸣