题目内容

美的集团利用“美的”名牌效应，从电冰箱扩展到电冰柜、空调、洗衣机、微波炉、彩电等十余种产品，采用的品牌决策是

A. 家族品牌决策
B. 品牌归属决策
C. 多品牌决策
D. 品牌扩展决策

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产品成长期的市场特点是

A. 销售量迅速增加
B. 生产成本下降
C. 利润增加
D. 吸引竞争者纷纷加入
E. 市场上出现了替代品

产品整体概念中的产品有形层包括

A. 产品质量
B. 品牌
C. 安装
D. 利益
E. 效用

产品生命周期处于成熟期时，企业采用市场改进策略的内容包括

A. 开发产品的新用途，寻找新用户
B. 改进产品质量
C. 刺激现有老顾客，增加重复购买
D. 改进营销组合
E. 重新为产品定位，寻找新的买主

当产品进入成熟期时，竞争日益激烈，此时宜采取的营销策略是

A. 产品改进策略
B. 收缩策略
C. 营销组合改进策略
D. 单纯防守策略
E. 市场改进策略