题目内容

( )提供创造性的构思、点子和手段,赋予广告策划以精神和生命力。

A. 广告文案
B. 广告创意
C. 广告设计
D. 广告表现

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广告表现的( )直接运用产品图像、生活场景等,向消费者诉说产品与服务的特性。

A. 相近符号
B. 符号借代
C. 写实符号
D. 象征性符号

广告创意对“虚与实”的理解,更多地表现为( )。

A. 景为虚,形为实
B. 景物为实,情感为虚
C. 形象为虚,抽象为实
D. 眼前之景为虚,想象之景为实

广告创意的ROI原则指的是( )。

A. 实效性、关联性、原创性
B. 实效性、原创性、震撼性
C. 关联性、组合性、震撼性
D. 关联性、原创性、震撼性

汉字的( )是概念细化的表征和方法,也为广告创意的优化提供了符号前提。

A. 字思维
B. 词思维
C. 句思维
D. 象思维