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广告是一种艺术，而艺术是否定原则的，所以广告创意是没有原则的。（)

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广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。（)

广告的表现形式与体裁多种多样，但广告总体表现形式无非两种，理性诉求和感性诉求。（)

广告文案创意是现代广告创意的核心，它要求准确、深刻、新颖、有趣、奇特。（)

广告创意人才应该是一个全才，最好是百科全书式的人物。（)