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____是指广告媒介传播后所引起的社会公众的各种心理影响及行为变化的总和。

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广告效果从影响层次分为心理效果、_、__。

广告效果从时间周期分为即时效果、_、__。

为了科学、准确地测评广告效果，在测评过程中应遵循的原则有综合性、、可靠性、_、____。

广告认知度的测评方法有_和。