2.1990 年,美国学者劳特朋(Lautebom)提出了4C 理论,即消费者的需要与欲望、消费者愿意付出的成本、购买的便利性和______。
A. 与政府建立关系
B. 与环境融合
C. 与对手竞争
D. 与消费者沟通
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3.产品组合的______是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 关联度
4.产品生命周期是指从产品从进入市场到被市场所淘汰的整个发展过程。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段,即______、成长期、成熟期和衰退期。
A. 概念期
B. 创意期
C. 试制期
D. 导人期
5.品牌经向政府商标局注册登记后,获得专用权,受法律保护,就称为商标。商标是法律概念,而品牌更偏重于是一个______,构成品牌资产。
A. 经济概念
B. 金融概念
C. 社会概念
D. 管理概念
6.企业在为产品定价时通常采取成本导向定价法、竞争导向定价法和____________等三类基本的定价方法或战略。
A. 生产导向定价法
B. 供应导向定价法
C. 关系导向定价法
D. 需求导向定价法
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