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旅游市场调研是现代旅游市场营销不可缺少的一个组成部分。积极开展旅游市场调研活动，对于促进旅游业的发展，意义十分重大。旅游市场调研是科学地制定旅游市场营销战略和计划的前提，是管理旅游市场的重要工具，为评价市场营销效益提供客观依据。
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预测性调研为厂对旅游市场未来发展状况作出预测而进行的调研，它对企仆制定有效的行销计划有者特殊的意义。预测性调研涉及的范围比较大，可采用的方法很多，也很灵活多变。
旅游市场调研的程序大体可以分为调研准备、调研实施、分析总结的阶段，调研准备阶段重点是解决调研的目的、要求、范围和规模及调研力量的组织等问题，并制定一个切实可行的调研方案和调研工作计划之后，调研实施阶段：这个阶段的主要任务是组织调研人员深入实际，按照调研方案或调研提纲的要求，系统地收集各种可靠资料和数据，并听取领导的意见。
旅游环境发展趋势预测的内容包括国际、国内政治、经济形势及政府有关方针、变化，市场竞争趋势和动向自然环境和生活条件的变化，旅游业相关行业的发展，科学技术的进步和发展。
市场需求函数可表示为：Q＝F(E、M)，E为营销环境，M为营销计划。
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