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内容是短视频平台生存的核心之道，就算推广做的再好，广告投放再多，没有好的内容也无法留下日渐挑剔的互联网用户。
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OGC指用户生产内容，是一种用户使用互联网的新方式，用户不再以观看者的角度被动接受信息，转而制作很多用户自己喜欢的内容，如国内比较知名视频网站哔哩哔哩。
PGC指专业用户生产内容，对比UGC来说，PGC产出的更内容更具专业性，更具深度，常见的形式如汽车评测，知识分享等内容，质量上乘的PGC内容更容易形成粉丝效应。
短视频营销的高效性体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，营销者可以将商品的购买链接放置在商品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而让消费者实现“一键购买”。
由于机器无法识别视频内容，所以推荐算法机制下，视频的标题非常重要，是区分关键字及推荐的重要依据，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等。
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