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假日经济：一块冷热不均的馅饼在习惯了多年的紧张工作之后，面对突然出现的长假，仿佛一夜之间，“休假”成了人们谈论最多的话题，而“假日经济”这一新名词也频频出现在大大小小的传媒上，成了注意力最旺的“新宠”。2000年“五·一”，假日消费像一个风火轮，转到哪里，火了哪里，犹如天上掉下的馅饼，让商家个个喜笑颜开。只是手忙脚乱的商家在蜂拥而至的消费者面前显得力不从心，不但屡屡与众多商机擦肩而过，还惹得消费者怨声不断。于是，商家们为下一个长假憋足了劲。然而，当“十·一”如约而至之后，现实的境况却与商家的期望相去甚远，尽管商场依然人声鼎沸，却未见购物狂潮；尽管旅游点车来车往，却未见人潮涌动。从“五· 一”的火爆到“十·一”的几分凉意，不但让不少商家大失所望，也让跟着感觉走的商家们着实猜不透，假日经济“真经”何在？从最具代表性的旅游市场看，铁路部门“十· 一”期间发送旅客和客票收入分别比“五·一”下降10.6%和9%，民航飞行航班和运输旅客比“五·一”下降19%。而国家统计局、国家旅游局的联合调查统计则显示，“十·一”假期期间国内旅游者达5 982万人次，实现国内旅游收入230亿元，反比“五·一”期间的4 600万人次和181亿元有不小的增长，这与许多旅游企业的冷清形成鲜明反差。消费者的消费行为发生了变化，而面对这些变化，许多企业又落在了后面。问题：1．“长假”给企业营销环境带来什么样的变化？2．针对“长假”，应采取什么样的营销策略？

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西尔斯公司营销方针的变化1924～1932年间任西尔斯公司总经理的罗森沃尔德为确定的方针是“西尔斯是农民之友”，因为他发现当时美国人口中的一半以上是农民，生活贫困。西尔斯定期向农民寄送“邮购商品目录”，为农民提供各种便利。自此，西尔斯公司的邮售业务蒸蒸日上。于1928年出任总经理的伍德，同样注意人口分析，他发现随着城市人口的大幅增长和交通的确日益发达，农民已经可以驱车进城购买，继续以邮售为主就会落后于时代，于是他果断决定在城市建立西尔斯零售连锁商店，取代原来的邮售业务，多方面满足进城购物的农民和城市工薪阶层的购物需要。西尔斯公司重视人口环境分析并主动采取应变措施，因而成为世界的零售连锁企业集团。问题：请结合案例分析营销环境对企业有何意义？

宇宙牌香烟的营销环境某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态，销路畅通，但近年来形式发生变化，不容乐观，首先市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息：（1）越来越多的城市禁止在公共场所吸烟；（2）发达地区吸烟人数在减少，落后地区吸烟人数在增加；（3）实验表明，高档香烟由每包10元升至每包12元，销量变化不大，而低档香烟由5元降至4元，销量能提高18%。据此其市场部提出如下应对策略：（1）将高档香烟过滤嘴加长，同时由10元调至12元；（2）低档香烟价格不变；（3）研制利用莴苣叶制造无害烟叶；（4）推出不同档次的产品，将价格低廉产品重点推向不发达地区。问题：1．该公司市场部需要考虑的环境因素主要有哪些？2．试分析评价市场部提出这四项应对策略的基本依据。3．烟草公司具体有哪些环境威胁和环境机会？应采取什么措施？

日本丰田汽车进入美国市场日本丰田汽车公司20多年前开拓美国市场时，首次推向美国市场的车牌“丰田宝贝”仅售出228辆，出师不利，增加了丰田汽车以后进入美国市场的难度。丰田汽车公司面临的营销环境变化及其动向是：（1）美国几家汽车公司名声显赫，实力雄厚，在技术、资金方面别人无法比拟的优势。（2）美国汽车公司的经营思想是：汽车应该是豪华的，因而其汽车体积大耗油多。（3）竞争对手除了美国几家大型汽车公司外，较大的还有已经先期进入美国市场的日本本田汽车公司，该公司已在东海岸和中部地区站稳了脚跟。该公司成功的原因主要有：以小型汽车为主，汽车性能好定价低；有一个良好的服务系统，维修服务很方便，成功地打消了美国消费者对外国车“买得起，用不起，坏了找不到零配件”的顾虑。（4）丰田汽车公司忽视了美国人的一些喜好，许多地方还是按照日本人的习惯设计的。（5）日美之间不断增长的贸易摩擦，使美国消费者对日本产品有一种本能的不信任和敌意。（6）美国人的消费观念正在转变，他们将汽车作为地位、身份象征的传统观念逐渐减弱，开始转向实用化。他们喜欢腿部空间大、容易行驶且平稳的美国车，但又希望大幅度减少用于汽车的耗费，如价格低、耗油少、耐用、维修方便等。（7）消费者已意识到交通拥挤状况的日益恶化和环境污染问题，乘坐公共汽车的人和骑自行车的人逐渐增多。（8）在美国，核心家庭大量出现，家庭规模正在变小。问题：试运用矩阵法分析上述环境，指出哪些是威胁，哪些是机会？

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