题目内容

广告效果的特点包括（）。

A. 累积性
B. 滞后性
C. 复合性
D. 难预测性

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广告效果的测评可分为（）。

A. 事前测评
B. 事中测评
C. 事后测评

根据广告传播效果的实现过程，可以对传播效果作（）几个层面指标上的测评。

A. 知名
B. 认知与理解
C. 喜欢与态度改变
D. 购买欲望与行为倾向

广告事前测评的方法包括（）。

A. 判定法
B. 专家小组评定法
C. 回函法
D. 机械法

每一个阶段的广告效果测评都包括（）等几个步骤。

A. 明确本次测评的目标
B. 制定测评的计划方案
C. 具体实施测评方案
D. 撰写测评结论报告