广告显现本身并非处于绝对的极点存在,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。
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我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
A. 对
B. 错
“广告”一词最初是土生土长的日语词。
A. 对
B. 错
尾题是广告形态的特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。
A. 对
B. 错
符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
A. 对
B. 错
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