题目内容

下列叙述错误的是( )。

A. 品牌传播在品牌塑造过程中起导向作用
B. 品牌体验是消费者对于接收到的品牌相关信息的感知过程
C. 品牌联想是消费者经由品牌体验而联想到的、与品牌有关的内容
D. 把各种各样的品牌联想加以归类、分析,形成一个较为系统的、稳定的品牌综合印象就是品牌形象

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关于“限制性因素解决的趋向”购买决策过程的类型,下列叙述正确的是( )。

A. 强化消费者对品牌差异性的认识,以保持品牌忠诚
B. 将品牌看作功能性问题的解决者,强调产品质量和功效
C. 确保卖场储区有足够的货源
D. 赠品、现场演示、样品展示等促销手段的应用

( )属于即时的和体验性的,其强度不断增强的品牌感受。

A. 兴奋感
B. 安全感
C. 社会认同感
D. 自尊感

从品牌是产品的角度来说,星巴克高品质咖啡的品牌识别是指( )。

A. 产品类别
B. 产品属性
C. 高品质即高价值感
D. 产品用途

从品牌是产品的角度来说,运动补充体力,想到红牛是指( )。

A. 产品类别
B. 产品属性
C. 高品质即高价值感
D. 产品用途