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现代广告的主要问题并不在于“如何使买主成为自家顾客”，而在于“如何使广告受众成为某类商品或服务的消费者”。
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所谓非经济广告就是为了达到某种宣传目的而进行的非赢利性广告。即不以营利为目的的广告。如政府公告，政党、文化教育、宗教团体等的启事、声明和社会公益广告等。
新闻报道一经刊出，便不再重复刊出，而广告则必须多次重复刊播，在受众那里实现累计效应，这才能加深人们对广告的印象，达到广告的目的。
新闻不允许有任何的主观想象、臆断或艺术化的夸张，而广告在保证传播内容真实的基础上，可以适当进行艺术化处理，以烘托气氛、感染消费者的情绪。
广告主，即出资做广告的主体，包括企业、事业单位、个人、团体等， 它是决定广告目标和广告内容的主体，也是广告责任主体和广告经费的承担者。
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