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根据企业一定时期的商品销售额，按一定的百分比来计算广告预算额。由于计算标准不同，又可分为四种：_、下年销售额百分比法、__、增加销售额百分比法。

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广告预算中，涉及到的利润额又分为：、_、广告费扣除前利润等几种。

____ 是以每一销售单位的广告费用和计划期总的销售量来确定广告预算的一种方法。

___是根据企业的市场战略和经营目标，确定企业的广告目标，然后根据广告目标制定广告计划，再根据广告计划确定广告预算。

竞争对抗法主要是根据竞争对手的广告活动和广告费用开支来判定本企业的广告预算，主要分为_和__。