产品在成长期和成熟期时,采用的策略应该是______。
A. 创牌策略
B. 保牌策略
C. 市场维持策略
D. 受众传达策略
E. 差异化策略
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产品在成熟期和衰退期时,采用的策略应该是______。
A. 创牌策略
B. 保牌策略
C. 市场维持策略
D. 受众传达策略
E. 差异化策略
产品生命周期分为______几个阶段。
A. 引入期
B. 探索期
C. 成长期
D. 成熟期
E. 衰退期
如何测定产品所处生命周期的阶段?
A. 实验法
B. 类比法
C. 问卷法
D. 访谈法
E. 增长率法
详列表述正确的是______。
A. 广告螺旋的概念是刚讨论过的生命周期的拓展。这种理论提供了如何确定一种产品在特定时间和特定市场下处于哪个或者哪些阶段的参考以及受众对于广告讯息的信任度。这些是非常重要的决策参考信息,而且清楚地界定了广告创意小组应当提供给目标顾客的信息内容。在很多方面,广告螺旋平行于产品生命周期。
B. 对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:第一,广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入;第二,根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,导入期广告的作用是告知产品功能,打开知名度,进入成长期和成熟期的广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”,衰退期的广告的作用是减少损失,确保品牌形象,为新产品上市打基础。
C. 运用产品生命周期理论进行广告调研的关键是在调研过程中明确所要进行广告宣传的产品处于其生命周期的那一阶段,从而进行不同的广告策划与设计。
D. 生命周期模型的问题在于该模型认为任何一种产品最终必将消失,但是现实中,很多历史悠久的产品都经历了许多的生命循环,在其最终退出市场之前,有不同的销售高峰期,并将持续相当长的一段时间。
E. 产品生命周期策略就是依据产品生命周期的四个阶段的特点来进行的策略制定。
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