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A 每天和每周
B 每3-4天和每周
C 每天和每2周
D 每3-4天和每2周
A T型
B 倒T型
C 十字型
D 一字型
E 光脚阳线
F 光脚阴线
”。在西部11个州,库尔斯啤酒的市场占有率达30%,在加州,1973年又占有了41%的市场,比美国啤酒行业产量最大的安修斯—布希的18%还多。这与来自那些知名的和不知名的人士对库尔斯产品的狂热追求与爱好、来自环境清洁的形象以及来自味道清洁适口的啤酒形象分不开。 到20世纪70年代中叶,啤酒的消费趋势发生了很大的变化,啤酒行业最热门的产品是凉爽型啤酒或低热量啤酒和高级名牌啤酒,这种啤酒的销量几乎占到啤酒销量的10%,而其中美国发展最快的米勒公司的啤酒占到30%,且还有上升的趋势。其他有发展的啤酒是高级名牌啤酒,安修斯—布希的米歇洛布牌啤酒竞争力很强,以每年3%的速度增长,几乎所有的增长都来自两种产品:清凉型或低热量啤酒和高级名牌啤酒,而这些啤酒库尔斯一种也不生产,只是一味依赖于他的那一种啤酒。1978年,该公司利润下降到5.48亿美元,比利润最高的1976减少近29%,公司不得不承认:“酿造我们能酿造的最好的啤酒已经不够了。” 问题:
(1)库尔斯持有的是一种什么样的营销理念?
(2)到20世纪70年代以后为什么秘密武器失灵了?
(3)怎样才能使产品长盛不衰?