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单选题

将新产品导入市场需要时间与金钱的大量投资,也需要建立或者租用工厂设施,投入广告和促销等营销努力,请问以上描述表示新产品开发已进入下列哪一个阶段?

A. 点子筛选
B. 产品开发
C. 概念发展与测试
D. 商业化(Commercialization)

单选题

宏基集团宣布购入台湾电子30%的股权,以期通过市场渠道增加顾客的资讯家电与数位服务,这是属于:

A. 向后整合
B. 向前整合
C. 水平整合
D. 复合多角化

单选题

7-Eleven长年在各门市摆设统一发票捐赠箱,多年来颇获得消费大众的整体信心与支持。以下有关此类做法的论述,有误的是:

A. 有利于提升企业形象
B. 是一种公共关系策略
C. 是一种消费者促销策略
D. 这种做法的效果与机构广告类似

单选题

消费者在为两种饮料进行口味测试时,认为口味并无差异,但在被告知两种饮料分别是可口可乐与百事可乐之后,口味偏好度就有明显的不同。这种现象是因为:

A. 选择性注意
B. 选择性扭曲
C. 选择性保留
D. 选择性解读

单选题

亚马逊书店每卖出一本199美元的Kindle电子书都会亏钱,但希望依靠平板电脑使用者比别人花更多钱来收回成本、甚至赚得更多。这种做法相当于采取哪种定价策略?

A. 配套式定价法
B. 互补式定价法
C. 吸脂定价法
D. 渗透定价法

单选题

某一汽车广告的一句广告词:“伴你冲破风的障碍,展现你优雅的自信”,是展现了下列哪一个消费者特质?

A. 价值观
B. 兴趣
C. 人格特质
D. 生活形态

单选题

白马马力夯机能性饮料的广告宣称:“精神百倍,不让你睡”,是企图想要塑造消费者的:

A. 价值观
B. 生活形态
C. 信念
D. 态度

单选题

消费者在每一个85度C咖啡店买到的蛋糕产品或是饮料产品,都是由中央厨房生产,品质及口味都是固定的,这是因为总部具有哪种权利?

A. 合法的权利
B. 惩罚的权力
C. 奖赏的权力
D. 专业的权利

单选题

某些网站与使用者签约,在使用者的电脑上安装可以记录网络浏览过程的软件,借此收集到的资料属于下列哪种?

A. 问卷调查资料
B. 固定样本资料(Panel Data)
C. 个人访谈资料
D. 网络调查资料

单选题

对百货公司来说,人潮等于钱潮,以下哪者对于人潮的影响最小?

A. 产品部门种类
B. 购买贴(Point of Purchase)展示
C. 路线设计
D. 商圈性质

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