超星 - 广告原理与实务第九章单元测验 - 查题吧

单选题

1.从广告的影响范围来看，广告效果分为（）

A. 传播效果和销售效果
B. 经济效果和社会效果
C. 经济效果和心理效果

单选题

2.广告传播效果的最低程度是（）。

A. 理解
B. 认知
C. 购买欲望和行为倾向

单选题

3.广告效果测评的指标是（）。

A. 传播效果指标和销售效果指标
B. 心理指标和销售指标
C. 经济指标和社会指标

单选题

4.下列不属于广告效果事中测评的方法是（）。

A. 销售区域测评法
B. 回函测评法
C. 判定法
D. 分割测评法

单选题

5.广告大师罗瑟.瑞夫斯认为广告只有被人看到或听到，引起了人们的注意，可以认为是（）。

A. 实效
B. 有效
C. 无效

多选题

1.广告效果的特点包括（）。

A. 累积性
B. 滞后性
C. 复合性
D. 难预测性

多选题

2.广告效果的测评可分为（）。

A. 事前测评
B. 事中测评
C. 事后测评
D. 综合测评

多选题

3.根据广告传播效果的实现程度，可以对传播效果作（）几个层面指标的测评。

A. 知名
B. 认识与理解
C. 喜欢与态度改变
D. 购买欲望与行为倾向

多选题

4.广告事前测评的法包括（）。

A. 判定法
B. 专家小组评定法
C. 回函法
D. 机械法

多选题

5.每一个阶段的广告效果测评都包括（）等几个步骤。

A. 明确本次测评的目标
B. 制订测评的计划方案
C. 具体实施测评方案
D. 撰写测评结论报告

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