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5.广告大师罗瑟.瑞夫斯认为广告只有被人看到或听到，引起了人们的注意，可以认为是（）。

A. 实效
B. 有效
C. 无效

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1.广告效果的特点包括（）。

A. 累积性
B. 滞后性
C. 复合性
D. 难预测性

2.广告效果的测评可分为（）。

A. 事前测评
B. 事中测评
C. 事后测评
D. 综合测评

3.根据广告传播效果的实现程度，可以对传播效果作（）几个层面指标的测评。

A. 知名
B. 认识与理解
C. 喜欢与态度改变
D. 购买欲望与行为倾向

4.广告事前测评的法包括（）。

A. 判定法
B. 专家小组评定法
C. 回函法
D. 机械法