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单选题

以下那种说法是错误的（）。

AIDMA理论关注的焦点是广告受众接受广告后的反应。
B. CS理论强调的是传播者(广告主)的目标管理。
C. 从传播角度看，广告有效与否，首先要看它有没有视觉冲击力（Attention-getter）或听觉吸引力。
D. 广告在技术层面上是一个信息传播过程,其传播方式属于大众传播类型,都是单向的传播关系。

单选题

消费者处理信息遵循累积模式，即在信息传播中,产品、服务等信息在消费者的脑海中不断储存、回忆和加工整理,这样,前后信息的（）就成为决定广告信息传播有效性的重要因素。

A. 准确性
B. 新颖性
C. 概括性
D. 一致性

判断题

一般而言，一个杰出的USP来自产品本身，而产品的独特之处来源于对消费者需求的发现，否则再好听的USP也没有销售力。

A. 对
B. 错

判断题

现代广告定位理论认为，广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能,即找出品牌特性(Unique),告诉消费者你将会得到特殊的利益,这种满足消费者欲求的利益点,也正是厂商推销商品的“卖点”(Selling),广告就是这样一种“独创性销售主张”.应具有独特性(独特承诺)、劝说力、销售点.

A. 对
B. 错

判断题

每个USP必须对目标消费者提出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺。

A. 对
B. 错

判断题

品牌形象定位理论认为，广告的重要目标是塑造品牌形象，广告是对品牌的长期投资。

A. 对
B. 错

判断题

现代广告定位理论认为，定位:Positioning,就是占领消费者心智空间,它就是对公司提供物即商品、服务及其形象的营销策划行为,目的是要它在目标受众心中占据独特的位置。

A. 对
B. 错

判断题

广告定位，即确定广告的主题，可选范围特别宽泛，凡是消费者的正常需求，都可以包括在定位的可选范畴之内。

A. 对
B. 错

判断题

AIDMA理论认为，广告传播者应分阶段设定广告目标，对广告活动进行目标管理。

A. 对
B. 错

判断题

IMC的中心思想是：运用和协调各种不同的传播手段,使其在每一阶段发挥出更好的、集中的、统一的作用,最终强化品牌的整体传播强度和一致性,建立与消费者长期、双向的、维系不散的合作关系。

A. 对
B. 错

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