题目内容

以下那种说法是错误的（）。

AIDMA理论关注的焦点是广告受众接受广告后的反应。
B. CS理论强调的是传播者(广告主)的目标管理。
C. 从传播角度看，广告有效与否，首先要看它有没有视觉冲击力（Attention-getter）或听觉吸引力。
D. 广告在技术层面上是一个信息传播过程,其传播方式属于大众传播类型,都是单向的传播关系。

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消费者处理信息遵循累积模式，即在信息传播中,产品、服务等信息在消费者的脑海中不断储存、回忆和加工整理,这样,前后信息的（）就成为决定广告信息传播有效性的重要因素。

A. 准确性
B. 新颖性
C. 概括性
D. 一致性

一般而言，一个杰出的USP来自产品本身，而产品的独特之处来源于对消费者需求的发现，否则再好听的USP也没有销售力。

A. 对
B. 错

现代广告定位理论认为，广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能,即找出品牌特性(Unique),告诉消费者你将会得到特殊的利益,这种满足消费者欲求的利益点,也正是厂商推销商品的“卖点”(Selling),广告就是这样一种“独创性销售主张”.应具有独特性(独特承诺)、劝说力、销售点.

A. 对
B. 错

每个USP必须对目标消费者提出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺。

A. 对
B. 错