麦肯光明广告公司与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”?
A. 浙江大学
B. 复旦大学
C. 中国传媒大学
D. 北京交通大学
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从符号学的角度来说,“广告文本”的本质特征体现在哪几个方面?
A. 符号生产
B. 符号传播
C. 符号解读
D. 意向性
E. 意动性
关于符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述中哪些是正确的?
A. 符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系
B. 符号(词语)是人们力图“击中”事物(对象)这个“靶子”的“箭矢”
C. 作为“靶子”的事物(对象)处于不断运动变化之中
D. 符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化而调整
E. 符号(词语或其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁
广告显现本身并非处于绝对的极点存在,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。
A. 对
B. 错
我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
A. 对
B. 错
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