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RIO理论认为好的广告应具备的3个特质是（）

A. 关联性
B. 原创性
C. 震撼性
D. 相关性

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广告创意的原则有（）

A. 独创性原则
B. 实效性原则
C. 冲击性原则
D. 新奇性原则

品牌个性论是对品牌内涵进一步挖掘，美国格雷广告公司提出了“品牌性格哲学论”，该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”“说形象”，而更要“说个性”，品牌性格扥估（）

A. 产品
B. 定位
C. 个性
D. 形象

广告创意的特征有（）

A. 鲜明主题
B. 目标明确
C. 新颖独特
D. 形象生动

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