超星 - 项目六广告创意 - 查题吧

单选题

USP理论是（）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响力的广告理论。

A. R·雷斯
B. 大卫·奥格威
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗伊·格蕾丝

单选题

一种通过会议的形式，让所有与会者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由交换思想或点子，并以此激发与会者创意及灵感，以产生更多创意的方法，这种方法是（）。

A. 水平思考法
B. 垂直思考法
C. 联想创意法
D. 头脑风暴法

单选题

（）是广告创意的前提。

A. 广告目标
B. 广告对象
C. 广告定位
D. 广告策略

单选题

广告创意过程的第一步要进行（）

A. 分析酝酿
B. 形成创意
C. 收集资料
D. 整理数据

单选题

水平思考法又称横向思考法，是英国心理学家爱德华·戴博诺博士提出的，本意是（），是一种主张从多方位、多角度观测和解决问题的思考方法。

A. 管理上的水平思考法
B. 管理上的垂直思考法
C. 逆向思考法
D. 反向思考法

单选题

品牌形象论是20世纪60年代由（）提出的，是广告创意理论中的一个重要流派。

A. 罗伊·格雷斯
B. 威廉·伯恩巴克
C. R·雷斯
D. 大卫·奥格威

多选题

RIO理论认为好的广告应具备的3个特质是（）

A. 关联性
B. 原创性
C. 震撼性
D. 相关性

多选题

广告创意的原则有（）

A. 独创性原则
B. 实效性原则
C. 冲击性原则
D. 新奇性原则

多选题

品牌个性论是对品牌内涵进一步挖掘，美国格雷广告公司提出了“品牌性格哲学论”，该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”“说形象”，而更要“说个性”，品牌性格扥估（）

A. 产品
B. 定位
C. 个性
D. 形象

多选题

广告创意的特征有（）

A. 鲜明主题
B. 目标明确
C. 新颖独特
D. 形象生动

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