品牌形象论是20世纪60年代由（）提出的，是广告创意理论中的一个重要流派。
A. 罗伊·格雷斯
B. 威廉·伯恩巴克
C. R·雷斯
D. 大卫·奥格威
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RIO理论认为好的广告应具备的3个特质是（）
A. 关联性
B. 原创性
C. 震撼性
D. 相关性
广告创意的原则有（）
A. 独创性原则
B. 实效性原则
C. 冲击性原则
D. 新奇性原则
品牌个性论是对品牌内涵进一步挖掘，美国格雷广告公司提出了“品牌性格哲学论”，该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”“说形象”，而更要“说个性”，品牌性格扥估（）
A. 产品
B. 定位
C. 个性
D. 形象
广告创意的特征有（）
A. 鲜明主题
B. 目标明确
C. 新颖独特
D. 形象生动
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