题目内容

营销计划书中，（）部分主要说明企业及环境趋势、特点，介绍相关品牌、产品和服务及其营销现状，所在行业、市场的有关数据和资料等。

A. 提要或概述
B. 项目背景
C. SWOT分析
D. 问题与战略方向

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SWOT分析时，（）主要说明来自于组织外部能左右企业未来的有利或不利因素。

A. 机会和威胁
B. 优势和劣势
C. 机会和劣势
D. 优势和威胁

定位的实质是（），这是吸引现有或潜在顾客的基础。

A. 专一化
B. 集中化
C. 差异化
D. 形象化

当出现计划脱离实际时，以下做法不正确的是（）

A. 将基层人员纳入计划管理过程
B. 由专业计划人员协助营销人员共同讨论制定
C. 加大资金投入力度
D. 加强计划人员和基层人员的信任

如果一个企业经营的产品差异大、品种数量多，超过职能型组织架构所能控制范围，就适于建立（）。

A. 混合型组织
B. 产品（品牌）管理型组织
C. 地区型组织
D. 市场管理型组织