题目内容

广告主题的构成要素包括广告目标要素、( )和消费者心理要素。

A. 信息个性要素
B. 个性信息要素
C. 商品特性要素
D. 商品个性要素

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简单地说,广告所要直接传达的有关产品、服务或企业形象方面的信息构成( )的主要内容。

A. 间接信息
B. 理性信息
C. 感性信息
D. 直接信息

( )提供创造性的构思、点子和手段,赋予广告策划以精神和生命力。

A. 广告文案
B. 广告创意
C. 广告设计
D. 广告表现

广告表现的( )直接运用产品图像、生活场景等,向消费者诉说产品与服务的特性。

A. 相近符号
B. 符号借代
C. 写实符号
D. 象征性符号

广告创意对“虚与实”的理解,更多地表现为( )。

A. 景为虚,形为实
B. 景物为实,情感为虚
C. 形象为虚,抽象为实
D. 眼前之景为虚,想象之景为实