第八单元 市场定位战略
1、【单选题】戴尔电脑和雅芳化妆品公司的成功与其高质量的直销渠道有着不可分割的联系，卡特彼勒公司以其高效的渠道、顶尖的服务而获得了在建筑设备行业的成功，这体现出了（）。
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2、【单选题】当原产品定位策略错误或者原产品定位策略正确，但是由于当初依赖的客观环境发生变化时，需要进行（）。
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3、【不定项选择题】市场定位的作用是（）
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4、【单选题】（）意在通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。
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5、【不定项选择题】在产品定位时，侧重于产品实体定位，以下几个方面是正确的（）。
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6、【不定项选择题】竞争定位是指突出（）的不同特点，通过评估选择，确定对本企业最有利的竞争优势并加以开发。
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7、【单选题】一个历史长久的企业，其产品品质和服务质量应该是可靠的，而且给人神秘感，让人向往，因而具有“无言的说服力”，具有这种特征的企业可以通过（）方法来进行市场定位。
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8、【单选题】菲利普ㆍ科特勒（Philip Kotler)认为，（）拥有最大的市场份额，且在新产品开发、价格调整、促销力度及配销覆盖等多方面领先于其他企业。
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9、【不定项选择题】雕牌的“只选对的、不买贵的”，乐凯胶卷的“拍的好，花的少”以及奥克斯空调的“让你付出的更少，得到更多”等广告宣传无一不在向消费者传达其产品的物美价廉。这种企业采取的是（）。
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10、【不定项选择题】影响企业定位的主要因素有产品属性、产品的性价比（）
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11、【单选题】是指企业只向目标消费者推出一种差异并且进行不断的强化例如：佳洁士牙膏一直在强调自己的防蛀特性，沃尔沃公司则宣传自己的安全性。美国广告制作人罗泽·里夫斯将其命名为独有营销定位（USP)。
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12、【单选题】德芙巧克力将其与情人节结合起来，脑白金将与中国特色的送礼结合起来，雀巢咖啡也反复强调它是在工作场合喝的咖啡，提醒上班族口渴或疲倦时想到雀巢，这些企业采取的是（）。
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13、【单选题】市场定位技术是一种将定位问题量化的解决方法。企业通过运用计算机技术、数理统计、市场调查等方法，能够分析出品牌与其他品牌之间的地位关系，从而找到企业在市场中的理想位置。其中下面哪一个技术不是市场定位技术（）。
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14、【不定项选择题】品牌形象衰老，产品的品牌形象历经多年不变，品牌所表现出的老形象老广告语、老诉求方式等已经对受众心理不能形成刺激，消费者感觉没有新鲜感，品牌在市场上缺乏生命力。因此需要通过（），重塑品牌新形象。
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15、【单选题】日本的丰田汽车强调其“耗油少、使用成本低、使用便利”，美国别克则强调其“动力性和安全性”，德国的大众则强调其“严谨的设计和先进的技术”。这些属于（）。
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