市场营销学-西安交通大学城市学院

开课学校：西安交通大学城市学院授课老师：惠春丽、郭关科、谢伟彤中国大学MOOC

第一单元市场营销观念

1、【不定项选择题】以下属于社会责任营销作用的是（）

A. 利于制定正确的企业使命
B. 利于提升企业软竞争力
C. 利于企业获得差异化优势
D. 利于企业开拓国际市场
E. 利于企业从社会问题中发现商机

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2、【单选题】以下属于社会营销观念目的的是（）

A. 致力产品质量和品质提高
B. 运用推销与促销来刺激需求的产生
C. 发现需求并满足需求
D. 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标

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3、【单选题】许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（）

A. 充分需求
B. 下降需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求

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4、【单选题】以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（） ①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。

A. ①②③④
B. ②③①④
C. ③②①④
D. ④②③①

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5、【不定项选择题】以下属于市场营销职能的是（）

A. 商品销售
B. 市场调查与研究
C. 生产与供应
D. 创造市场需求
E. 协调平衡公共关系

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6、【单选题】提出4P’s理论的是（）

A. 菲利浦·科特勒
B. 罗伯特·劳特朋
C. 唐·舒尔茨
D. 杰罗姆·麦卡锡

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7、【不定项选择题】社会营销观念对企业的市场营销策略的要求是（）

A. 不择手段获取最大利益
B. 满足消费者的需求
C. 获得合理的企业利润
D. 符合整个社会的长远利益
E. 获取最多的客户

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8、【不定项选择题】可以从以下哪几个方面理解市场营销的定义（）

A. 宏观和微观方面
B. 产品生产前和生产后
C. 企业整体的角度和战略高度
D. 企业活动的全过程
E. 市场营销就是推销和销售

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9、【单选题】市场营销的核心活动是（）

A. 交换
B. 销售
C. 推销
D. 营销

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10、【不定项选择题】以下对应正确的是()。

A. 生产观念——我们能生产什么，就卖什么!
B. 产品观念——我们有什么产品就卖什么!
C. 推销观念——我们推销什么，顾客就买什么!
D. 营销观念——顾客需要什么，我们卖什么!

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11、【单选题】市场营销组合的”4P”是指（）

A. 价格、公关、地点、产品
B. 价格、产品、地点、促销
C. 价格、权力、地点、促销
D. 价格、广告、地点、产品

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12、【问答题】杰罗姆·麦卡锡在《基础营销》中将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合——4P，分别代表、、、。

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13、【单选题】( )是市场观念的一次“革命”。

A. 营销观念的形成
B. 以生产者为中心
C. 市场营销组合
D. 网络营销

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市场营销学-西安交通大学城市学院

第一单元 市场营销观念

1、【不定项选择题】以下属于社会责任营销作用的是（）

2、【单选题】以下属于社会营销观念目的的是（）

3、【单选题】许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（）

4、【单选题】以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（） ①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。

5、【不定项选择题】以下属于市场营销职能的是（）

6、【单选题】提出4P’s理论的是（）

7、【不定项选择题】社会营销观念对企业的市场营销策略的要求是（）

8、【不定项选择题】可以从以下哪几个方面理解市场营销的定义（）

9、【单选题】市场营销的核心活动是（）

10、【不定项选择题】以下对应正确的是()。

11、【单选题】市场营销组合的”4P”是指（）

12、【问答题】杰罗姆·麦卡锡在《基础营销》中将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合——4P，分别代表 、 、 、 。

13、【单选题】( )是市场观念的一次“革命”。

第一单元市场营销观念

12、【问答题】杰罗姆·麦卡锡在《基础营销》中将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合——4P，分别代表、、、。