（）理论认为:消费者为理性消费者,广告应建立在理性诉求之上，广告应把注意力集中在产品的特性及消费者利益上,即要注意产品间的差异,并选出消费者最容易接受的特点作为广告的主题。
A. CS
B. IMC
C. USP
D. CI
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在广告发展历史中，（）主张“每一广告都是对品牌印象的长期投资”。
A. 达彼斯广集团前总裁理夫斯(Reeves R.)
B. 广告咨询专家Clyde Bedell
C. 广告大师奥格威(Ogilvid David)
D. 广告学家E·S·路易斯
AIDMA理论表明，在广告信息传播中,引起（）特别重要，.广告有效与否,首先要看它有没有视觉冲击力（Attention-getter）或听觉吸引力。
A. 广告受众购买欲望
B. 广告受众记住广告
C. 广告受众兴趣
D. 广告受众注意
CI理论起源于美国,最主要强调（）系统,即运用视觉传达设计方法向社会传递企业形象和品牌信息.后来日本学者进一步完善,使之成为一个系统。
A. 行为识别
B. 视觉识别
C. 理念识别
D. 员工识别
以下那种说法是错误的（）。
AIDMA理论关注的焦点是广告受众接受广告后的反应。
B. CS理论强调的是传播者(广告主)的目标管理。
C. 从传播角度看，广告有效与否，首先要看它有没有视觉冲击力（Attention-getter）或听觉吸引力。
D. 广告在技术层面上是一个信息传播过程,其传播方式属于大众传播类型,都是单向的传播关系。
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