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我国某纺织生产企业甲公司向欧洲H国出口 “双羊”牌高档羊绒被,其英文商标名为“Goats”。 该产品虽然质量上乘,但在H国一直销路不佳。甲公司进行详细调査后发现,在H国,“Goats”除了有 山羊的意思以外,还有其他的贬义,一些消费者因此产生不好的联想,影响了产品的销售。这个案例表 明,企业跨国营销可能面临()。.
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