题目内容

（）是关于如何准确把握和确定广告主题,以科学有效地提高广告效果的有关学说或法则。

A. 广告传播理论
B. 广告定位理论
C. 广告营销理论
D. 广告心理理论

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广告主题的定位理论发展演变有前后延续的三阶段，即（）、CI 理论、现代广告定位理论。

A. VI理论
BI理论
C. AIDMA理论
D. USP理论

（）理论认为:消费者为理性消费者,广告应建立在理性诉求之上，广告应把注意力集中在产品的特性及消费者利益上,即要注意产品间的差异,并选出消费者最容易接受的特点作为广告的主题。

A. CS
B. IMC
C. USP
D. CI

在广告发展历史中，（）主张“每一广告都是对品牌印象的长期投资”。

A. 达彼斯广集团前总裁理夫斯(Reeves R.)
B. 广告咨询专家Clyde Bedell
C. 广告大师奥格威(Ogilvid David)
D. 广告学家E·S·路易斯

AIDMA理论表明，在广告信息传播中,引起（）特别重要，.广告有效与否,首先要看它有没有视觉冲击力（Attention-getter）或听觉吸引力。

A. 广告受众购买欲望
B. 广告受众记住广告
C. 广告受众兴趣
D. 广告受众注意